La cécité contenu et ses effets sur les efforts de marketing

Comme l'industrie du marketing numérique a pris son envol, la quantité de contenu de marketing en cours de production a diminué son impact sur le consommateur. La capacité du consommateur à faire la sourde oreille et ignorer le contenu en cours de production a été appelée «cécité contenu." Selon les commerçants, contenu cécité est un des problèmes les plus épineux dans l'industrie du marketing numérique. La cécité contenu a été parmi les principales préoccupations abordées lors de la conférence de transformation de la 4A, tenue à Austin, Texas. Les participants à la conférence comprenaient des cadres de marques, les agences et les éditeurs.

Les annonceurs sont constamment à la recherche de nouvelles méthodes de commercialisation qui va atteindre les consommateurs qui sont devenus sceptiques des techniques de marketing classiques. Les consommateurs, en particulier les plus jeunes, sont moins sensibles aux promotions traditionnels de marques. Cela a conduit à presque chaque agence de marketing, la marque, et l'éditeur est la création d'immenses quantités de contenus distribués par différents canaux pour atteindre des publics ciblés. Elena Sukacheva, directeur général de The Economist Group, a déclaré lors de la conférence, "Au fil du temps, nous allons commencer à voir de plus en plus de contenu cécité."

Une nouvelle recherche menée par l'Economist Group sur le marketing de contenu trouvé un large fossé entre la façon dont les créateurs de contenu pense leurs effectue de contenu et comment les consommateurs perçoivent les annonces. Une enquête de 1500 commerçants, cadres de niveau C et les apprenants ont trouvé que 75 pour cent des répondants au sondage ont dit qu'ils se tournent vers le contenu des idées ou des idées liées à une entreprise en particulier, mais 60 pour cent des répondants ont affirmé qu'ils se tournent vers le bas contenu qui sonne comme un argumentaire de vente . D'autre part, 93 pour cent des commerçants rapporté reliant efficacement le contenu des produits et services et 75 pour cent ont déclaré qu'ils croient que le contenu doit souvent parler de produits.

Les pratiques de marketing de contenu dans toute forme ont une marge considérable pour améliorer. La coopération entre les commerçants, les éditeurs et les agences devrait aboutir à la création d'un meilleur contenu qui est bien reçu par les consommateurs. La production de la publicité natif est également à la hausse, ce qui pourrait être une bonne chose pour l'industrie du marketing. La propagation de contenu natif et articles plus parrainés signifie plus de possibilités pour afficher des annonces pour atteindre les consommateurs.




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