La cecite contenu et ses effets sur les efforts de marketing
Comme l'industrie du marketing numerique a pris son envol, la quantite de contenu de marketing en cours de production a diminue son impact sur le consommateur. La capacite du consommateur a faire la sourde oreille et ignorer le contenu en cours de production a ete appelee «cecite contenu." Selon les commercants, contenu cecite est un des problemes les plus epineux dans l'industrie du marketing numerique. La cecite contenu a ete parmi les principales preoccupations abordees lors de la conference de transformation de la 4A, tenue a Austin, Texas. Les participants a la conference comprenaient des cadres de marques, les agences et les editeurs.
Les annonceurs sont constamment a la recherche de nouvelles methodes de commercialisation qui va atteindre les consommateurs qui sont devenus sceptiques des techniques de marketing classiques. Les consommateurs, en particulier les plus jeunes, sont moins sensibles aux promotions traditionnels de marques. Cela a conduit a presque chaque agence de marketing, la marque, et l'editeur est la creation d'immenses quantites de contenus distribues par differents canaux pour atteindre des publics cibles. Elena Sukacheva, directeur general de The Economist Group, a declare lors de la conference, "Au fil du temps, nous allons commencer a voir de plus en plus de contenu cecite."
Une nouvelle recherche menee par l'Economist Group sur le marketing de contenu trouve un large fosse entre la facon dont les createurs de contenu pense leurs effectue de contenu et comment les consommateurs percoivent les annonces. Une enquete de 1500 commercants, cadres de niveau C et les apprenants ont trouve que 75 pour cent des repondants au sondage ont dit qu'ils se tournent vers le contenu des idees ou des idees liees a une entreprise en particulier, mais 60 pour cent des repondants ont affirme qu'ils se tournent vers le bas contenu qui sonne comme un argumentaire de vente . D'autre part, 93 pour cent des commercants rapporte reliant efficacement le contenu des produits et services et 75 pour cent ont declare qu'ils croient que le contenu doit souvent parler de produits.
Les pratiques de marketing de contenu dans toute forme ont une marge considerable pour ameliorer. La cooperation entre les commercants, les editeurs et les agences devrait aboutir a la creation d'un meilleur contenu qui est bien recu par les consommateurs. La production de la publicite natif est egalement a la hausse, ce qui pourrait etre une bonne chose pour l'industrie du marketing. La propagation de contenu natif et articles plus parraines signifie plus de possibilites pour afficher des annonces pour atteindre les consommateurs.
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